Trụ sở mới ở London của Jägermeister UK do Morgan Lovell thiết kế thể hiện trải nghiệm sống động dựa trên thương hiệu với thương hiệu mang tính biểu tượng, quầy bar đầy đủ chức năng, nét quyến rũ lịch sử, tính năng bền vững và vị trí chiến lược.
Sau khi thay đổi tư duy, Jägermeister UK quyết định muốn đặt doanh nghiệp, con người và thương hiệu của mình ở trung tâm Luân Đôn, nơi các xu hướng bắt đầu và phát triển. Nhận thấy London là một địa điểm quan trọng cho ngành tổ chức sự kiện, họ quyết định muốn tạo ra một không gian văn phòng/sự kiện kết hợp mới thể hiện sứ mệnh tạo ra “những đêm tuyệt vời nhất trong cuộc đời bạn hôm nay và ngày mai”.
Thương hiệu mang tính biểu tượng của Jägermeister được tích hợp trang nhã xuyên suốt không gian. Ý tưởng thiết kế xoay quanh việc tạo ra trải nghiệm thương hiệu phong phú ngay từ khi bạn bước ra khỏi thang máy, thang máy mở thẳng vào dãy phòng dành cho khách hàng được trang bị ghế sofa, bàn cà phê, bàn cao và tất nhiên, một quầy bar đầy đủ chức năng. Các yếu tố thú vị như bóng bàn và máy hát tự động cũng được đưa vào, với diện tích được tăng gấp đôi thành không gian nghỉ ngơi và ăn trưa hàng ngày cho nhân viên.
Quầy bar đầy đủ chức năng là một điểm nổi bật, được thiết kế hiện đại nhưng vẫn mang thương hiệu, với các chai Jägermeister ẩn được đặt phía sau tấm lưới chắn màu cam và gạch đặt làm riêng có hình đầu hươu mang tính biểu tượng. Bảng màu xanh lá cây và cam, tay cầm bằng đồng và bảng hiệu đèn neon với các khẩu hiệu như “đá lạnh” và “đêm tuyệt vời nhất trong cuộc đời bạn hôm nay và ngày mai” củng cố nhận diện thương hiệu xuyên suốt không gian. Các tấm cách âm với họa tiết thương hiệu và việc tái sử dụng đèn chùm hình con nai từ không gian cũ của Jägermeister càng làm tăng thêm nét cá tính.
Vẻ đẹp lịch sử của tòa nhà được bảo tồn bằng cách giữ lại các cửa sổ vòm nguyên bản, cho tầm nhìn ra Ga Cầu London và Hays Galleria. Không gian mới của Jägermeister mang lại những dấu ấn trang nhã cho vị trí của nó thông qua các bức ảnh chụp khu vực, một lời ‘chào mừng đến ngôi nhà mới’ tinh tế dành cho người dân của họ và một cách tuyệt vời để đưa không gian bên ngoài vào. Để mang đến cho văn phòng cảm giác như quán bar/quán rượu, hãy trưng bày nguyên bản gạch cũng được duy trì.
Ngoài không gian tổ chức sự kiện, Jagermeister cần không gian cho nhân viên của họ làm việc, vì vậy thiết kế cũng có khu vực bàn làm việc không gian mở ‘phía sau nhà’ với các phòng họp và phòng họp. Phong cách thiết kế tiếp tục xuyên suốt những không gian này với gạch lộ ra ngoài, bảng màu xanh lá cây và cam cùng các yếu tố thương hiệu. Tính bền vững được thiết kế trong không gian bằng cách sử dụng bàn làm việc Durat làm từ nhựa tái chế và sàn đáp ứng yêu cầu về lượng khí thải carbon.
Trụ sở chính mới của Jägermeister là lời tuyên bố dành cho công ty, truyền tải chính xác những gì họ đã hình dung từ bản tóm tắt ban đầu. Không gian mới đã tổ chức một số sự kiện, chứng tỏ đây là một thành công thực sự ngay từ đầu. Quan trọng hơn, đó là nơi họ tự hào giới thiệu. Nằm ở trung tâm Luân Đôn, văn phòng của họ hiện là trung tâm của ngành tổ chức sự kiện ở Vương quốc Anh, phù hợp hoàn hảo với các mục tiêu chiến lược của họ. Môi trường trang nhã nhưng hướng đến thương hiệu hỗ trợ nhu cầu hoạt động của họ và thể hiện sứ mệnh của họ, khiến mỗi ngày tại văn phòng trở thành một phần mở rộng lời hứa thương hiệu của họ – mang đến “những đêm tuyệt vời nhất trong cuộc đời bạn hôm nay và ngày mai”.
Thiết kế: Morgan Lovell
Nhiếp ảnh: Thierry Cardineau